Fragranze per ambiente e il marketing olfattivo

Il profumo per ambienti rappresenta l’identità di un luogo, rappresenta e crea un  ricordo lasciandolo impresso nella memoria. Si parla appunto di marketing olfattivo perché la nostra memoria ricorda più facilmente un odore che un’immagine migliorando anche il nostro umore.

Quello delle fragranze per ambiente ormai è un settore in grande espansione e devo dire che la necessità d stare in casa ha fatto in modo di aumentare il desiderio di rendere lo spazio in cui viviamo sempre più piacevole e sereno. Quale modo migliore se non quello di scegliere una fragranza piacevole per il nostro ambiente ?

In tutto questo le note che compongono una fragranza hanno un ruolo fondamentale, le note di testa sono quelle che rimangono impresse nella memoria. Le note di cuore che hanno la funzione di evocare emozioni mentre le note di fondo rimangono nel tempo creando un legame e fissando tutte le fragranze che compongono il profumo.

Alcune fragranze condizionano processi cognitivi e sono così importanti che alcuni brand le utilizzano proprio come armi di marketing olfattivo. 

Il processo chimico che si innesca riguarda la molecola dell'odore si attacca al recettore, un segnale elettrico viene inviato al bulbo olfattivo (una struttura alla base del proencefalo che invia il segnale ad altre parti del cervello per ulteriori elaborazioni). Una di queste aree è il talamo, che trasporta alcune delle informazioni olfattive all'ippocampo e all'amigdala. 

Queste sono le regioni del cervello coinvolte nell'apprendimento e nella memoria. Questo è il motivo per cui i pensieri di quella persona speciale vengono in mente quando si sente un certo profumo.

Ma per quanto riguarda la risposta emotiva immediata? 

Il nostro senso dell'olfatto viene elaborato dal sistema limbico, che si trova sullo stesso lato sinistro del cervello in cui vengono conservate le emozioni e i ricordi. Questo percorso diretto alla parte emotiva del nostro cervello significa che il profumo non deve essere elaborato o interpretato.

E' così importante il marketing olfattivo che oggi non è una pratica solo ad appannaggio dei settori del lusso, ma viene impiegata in tutti i segmenti di mercato dall’industria alberghiera agli ospedali. 

Quando fragranze fiorentine produce le sue fragranze per ambiente considera fondamentale questo processo soprattutto in un momento storico come questo in cui il nostro benessere diventa prioritario.